Ксения Петрина — эксперт по инфлюенс-маркетингу, CEO Holy Marketing

Эксперт по инфлюенс-маркетингу. Основатель методологии Creator Factory. CEO и сооснователь Holy Marketing.

Меня зовут Ксения Петрина — большинство знает меня как Ксюша. Я руковожу Holy Marketing, агентством полного цикла по инфлюенс-маркетингу в США и Латинской Америке. В основе всего, что я делаю, одна идея: бренды не должны бесконечно арендовать чужие аудитории — они должны строить собственную дистрибуцию через креаторов.

У этой идеи есть имя — Creator Factory — и через эту призму я принимаю все решения.

Что я делаю

Каждый год моя команда проводит более 8 000 коллабораций с креаторами из базы в 400 000+ проверенных авторов. Мы работали с KFC, L'Oréal, inDrive, Yango, Nickelodeon и Treinta в США и четырёх рынках Латинской Америки — Мексика, Бразилия, Колумбия, Доминиканская Республика.

Но масштаб — не главное. Главное — структура. Большинство брендов используют инфлюенс-маркетинг как серию одноразовых арендных платежей: заплатили креатору, получили всплеск, всплеск испарился, повторили. Я помогаю брендам перевернуть эту модель — набирать, обучать и удерживать когорты креаторов на аккаунтах, которые принадлежат бренду, чтобы дистрибуция накапливалась, а не исчезала. Один клиент масштабировал это до 800+ аккаунтов, принадлежащих бренду.

Позиции, которые я отстаиваю

Несколько тезисов, за которыми стоят данные:

Собственное сильнее арендованного. Арендованное внимание испаряется в день, когда вы перестаёте платить. Собственная инфраструктура креаторов накапливается — и математика безубыточности обычно выигрывает за три года.

AI-инфлюенсеры дают охват, но не продажи. Они работают как инструмент осведомлённости, но история с конверсией пока не подтверждается данными. Я не смягчаю эту позицию.

Латинская Америка — это не один рынок, а 20+. «Протестировать LATAM» как единый блок — это способ сжечь бюджет. Мексика — не Колумбия, Колумбия — не Бразилия.

Фаундер — самый недооценённый инфлюенсер компании. В 2026 году покупатели доверяют лицам, а не логотипам.

Где можно прочитать мои материалы

Я веду колонку о креаторской экономике в Campaign US и колонку об AI и маркетинге в The AI Journal. Меня цитировали по теме генеративного AI в креаторской экономике в Digiday и по маркетинговой стратегии в Inc.

Помимо агентства, я занимаю позицию президента AMID (Asociación de Marketing Digital e Innovación Dominicana, ASFL) и являюсь основателем Fábrica 818 — бутикового производства какао и кофе в Доминиканской Республике.

Работать со мной

Если ваш бренд хочет перестать арендовать охват и начать его строить — или если вы фаундер, который хочет стать дистрибуцией — напишите мне напрямую.

— Ксения Петрина